Begin dit jaar stonden meer dan 250 duizend fans in de digitale wachtrij voor de nieuwe ‘Together, Together’ tour van Harry Styles. Op sociale media deelden fans massaal hun frustratie over lange wachtrijen en hun angst om geen tickets te kunnen bemachtigen. Maar enkele maanden later lijkt de hype rond de concertreeks volledig omgeslagen: kaarten voor de shows in de Johan Cruijff ArenA worden inmiddels onder de oorspronkelijke prijs aangeboden op doorverkoopsites. Volgens onderzoekers laat deze omslag zien hoe een concertbezoek steeds vaker draait om sociale status en de angst om iets te missen, in plaats van alleen de muziekbeleving.
De Britse popzanger bekend van One Direction en hits als ‘As It Was’ en ‘Watermelon Sugar’, geeft dit deze maand maar liefst tien concerten in Amsterdam. De concertreeks maakt deel uit van een residency-tour, waarbij een artiest meerdere shows in één stad speelt. Veel extra concerten werden pas na de eerste ticketverkoop aangekondigd, waardoor uiteindelijk een overschot aan kaarten ontstond. Fans verkopen nu massaal de ‘noodkaartjes’ op het internet.
Volgens een universitair docent sociologie van muziek aan de Erasmus Universiteit Rotterdam spelen sociale media een steeds grotere rol in de manier waarop jongeren concerten beleven. “Concerten zijn een uitstekende manier om te laten zien dat je toffe dingen doet in je leven.’’ zegt hij. “Tegenwoordig zie je ook meer camera’s dan handen in de lucht, vroeger kon je je dit niet inbeelden.’’
Platforms als TikTok en Instagram versterken dat gevoel volgens hem steeds verder. Fans zien online beelden van wachtrijen, ticketbevestigingen en concertvideo’s, waardoor de druk ontstaat om er zelf ook bij te willen zijn.
Ook Henk Kanning (hoofd PR poppodium Hedon) ziet dat concertbezoek steeds vaker verbonden raakt aan status en online zichtbaarheid. “Ik vind het enorm kwalijk dat muziek tegenwoordig meer een statusdingetje lijkt te zijn in plaats van echte cultuur”, zegt hij.
Of de Johan Cruijff ArenA straks volledig uitverkocht raakt, blijft voorlopig onzeker. Wel lijkt de manier waarop jongeren concerten beleven, te veranderen. Niet alleen de muziek staat centraal, maar ook de ervaring eromheen, én hoe dit online gedeeld wordt.
Luuk Damen 
Emma Rosier 
Annemarein Metz