Hoe Joost Klein zichzelf verkoopt

6 januari 2026 – Marith Makkinga

ZWOLLE – Sinds Joost Klein heeft meegedaan aan het Eurovisie Songfestival is de welbekende Fries niet meer te vermijden; online gaat hij ook regelmatig viraal. Maar wat is nou die unieke manier van Joost Klein om zichzelf te verkopen, en heeft deze uitzonderlijke marketingstrategie daadwerkelijk effect?

Bekendheid

Anouk van Dijkhuizen is al sinds 2018 een groot fan van Joost Klein. “Ik ben erg fan van hem, omdat ik zijn muziek erg uniek vind en ik vind hem als persoon ook erg leuk. Zijn muziek is een beetje een mix van humor en emotie, en ik vind zijn lyrics geniaal geschreven.”

“Wat heel leuk is aan hem, is dat hij is begonnen als YouTuber en pas echt daarna als artiest bekend is geworden”, zegt TikTok-expert Joey Scheufler. Klein weet als geen ander hoe sociale media werkt, mede dankzij dat hij zelf is opgegroeid met internet en de opkomst van sociale media. “Hij snapt heel erg de kracht van sociale media, hij snapt goed dat dat nodig is om bekend te worden en je muziek te promoten.”

Zijn manier van marketing spreekt Van Dijkhuizen ook erg aan. “Hij gebruikt marketing die goed aanslaat bij zijn doelgroep en dat doet hij heel goed. Hij vertelt met bijna alles een verhaal en dat wekt interesse en ook vertrouwen. Hij houdt zich vast aan een kenmerkende stijl die erg in de smaak valt.”

Humor

Een van de manieren van Klein om online aandacht te pakken, is het gebruiken van humor. “Die humor die past bij hem en als die humor niet bij je past, dan moet je dat niet doen. Het is juist zijn originaliteit die goed werkt bij hem”, benoemt Scheufler.

Ook bij zijn fans merken ze dat humor een belangrijke factor is voor Kleins marketing. “Humor werkt denk ik altijd het beste bij mensen. Dit past heel goed bij hoe hij zich wil presenteren. Hij gebruikt humor, maar laat ook zien dat hij worstelt en kwetsbaar is, en dat is een hele mooie combinatie.”

Steeds meer mensen worden fan van Joost Klein en luisteren steeds meer naar zijn muziek. ‘Het is heel erg bijzonder en het is heel erg authentiek. Het is echt dat unieke dat blijkbaar een hele grote groep aanspreekt. Hij snapt heel goed wat zijn doelgroep leuk vindt en wat mensen van hem verwachten”, zegt Scheufler.

Strategie

Deze manier is dus echt precies wat bij Joost past. Scheufler zegt het volgende: “Als je dit helemaal gaat kopiëren, dan werkt dat helemaal niet meer. Als je dit nou nadoet, dan gaan mensen zeggen dat je hem aan het nadoen bent. Bij Joost Klein is het allemaal meer bedacht. Die denkt er veel meer over na.”

Van Dijkhuizen benoemt het volgende: “Ik denk dat andere artiesten er wel wat van kunnen leren, bijvoorbeeld door te durven anders en uniek te zijn en wat meer humor te gebruiken. Maar Joost heeft zijn eigen unieke manier, die denk ik niemand goed kan overnemen. Daarom is hij zo’n speciale artiest.”