Steeds meer mensen doen mee aan acties zoals Dry January en Stoptober. Tijdens deze campagnes proberen mensen tijdelijk gezonder te leven, bijvoorbeeld door geen alcohol te drinken of te stoppen met roken. Toch is het effect van deze acties op de verkoop van alcohol niet in elke maand hetzelfde. Vooral in januari is het verschil duidelijk zichtbaar, terwijl oktober voor winkels meestal een rustige en stabiele maand blijft.
Uit artikelen van onder andere NOS en RTL Nieuws blijkt dat Dry January elk jaar populairder wordt. Veel mensen kiezen er na de feestdagen bewust voor om een maand geen alcohol te drinken. Hierdoor daalt de verkoop van alcohol in januari. Tegelijkertijd stijgt juist de verkoop van alcoholvrije dranken, zoals alcoholvrij bier, wijn en cocktails. Voor veel mensen is Dry January een moment om hun alcoholgebruik opnieuw te bekijken.
Volgens Monique Schippers, onderzoeker bij het Trimbos-instituut (kennisinstituut voor mentale gezondheid en verslaving), heeft Dry January een duidelijke invloed op het koopgedrag van consumenten. In een interview met NOS legt zij uit dat mensen in januari bewuster omgaan met alcohol en vaker kiezen voor alternatieven. “Voor veel deelnemers is Dry January een laagdrempelige manier om gezonder te leven en nieuwe gewoontes aan te leren,” aldus Schippers.
Ook supermarkten merken deze verandering. Albert Heijn ziet in januari een ander koopgedrag dan in andere maanden. Volgens Justin van de klantenservice van Albert Heijn worden alcoholvrije dranken vooral in januari steeds populairder. “We merken duidelijk dat de vraag naar alcoholvrije producten in deze maand groter is. Daarom breiden we ons assortiment regelmatig uit met nieuwe alcoholvrije dranken,” vertelt hij. In veel winkels krijgen deze producten ook meer ruimte in de schappen.
Supermarkten spelen hier bewust op in door het aanbod van alcoholvrije alternatieven te vergroten. Klanten vragen hier vaker naar en lijken steeds vaker te kiezen voor gezondere opties, vooral aan het begin van het jaar.
In oktober, tijdens Stoptober, is het effect op de alcoholverkoop veel kleiner. Stoptober is vooral gericht op stoppen met roken. Volgens het Trimbos-instituut drinken sommige mensen in deze periode wel iets minder alcohol, maar dit heeft nauwelijks invloed op de totale verkoopcijfers. Winkels merken daarom weinig verschil in vergelijking met andere maanden.
Ook bij Gall & Gall in Dronten is het verschil duidelijk merkbaar. De manager vertelt dat vooral Dry January invloed heeft op het koopgedrag van klanten. “In januari verkopen we minder wijn en sterke drank, terwijl alcoholvrije alternatieven beter lopen. In oktober blijft de verkoop veel gelijkmatiger,” zegt hij.
Experts concluderen dat Dry January een duidelijke invloed heeft op de alcoholmarkt, terwijl Stoptober dat veel minder heeft. Voor winkels betekent dit dat zij hun aanbod blijven aanpassen aan de veranderende wensen van klanten, vooral in januari.
Faye Römer 
nessawagenaar 
Myrte Willemsen